ABBIAMO UNITO LE FORZE CON UNO DEI MAGGIORI RETAILER SUL TERRITORIO ITALIANO, NUVOLARI. E QUESTA È GIÀ DI PER SÉ UNA MAGNIFICA NOTIZIA. MA NE ESISTE UNA ANCORA MIGLIORE E RIGUARDA TUTTI NOI ED IL NOSTRO PIANETA.
Per una startup che non ha un budget marketing stratosferico, avere la possibilità di sviluppare una capsula di prodotto in collab con un big player è sicuramente un buon motivo per festeggiare. Ma ne esiste uno ancora migliore e riguarda non solo un brand (SEAY) e una catena di negozi (Nuvolari) ma tocca tutti noi ed il nostro pianeta.
I 10 articoli sviluppati rappresentano quanto di meglio si possa ad oggi fare alla voce «abbigliamento sostenibile».
Partiamo dalle t-shirts: 4 modelli realizzati in Italia e quindi solamente a qualche centinaia di chilometri dai punti vendita in cui saranno vendute e non a molte ore di aereo come solitamente avviene. Meno Co2 emessa = miglior qualità dell’aria.
Una maglietta prodotta in Italia è non solo sinonimo di qualità ma vuol anche dire rispetto di una stringente normativa sulla qualità e sicurezza del lavoro di chi la produce. Non pochi centesimi a capo ma una paga oraria in grado di assicurare una qualità di vita piena ai lavoratori coinvolti nel ciclo produttivo. In pieno stile SEAY però siamo andati oltre e abbiamo deciso di realizzare un assortimento di magliette in colore «bianco fondo pezza», un bianco appena meno bianco del tradizionale bianco ottico delle magliette. Una scelta estetica ma soprattutto sostenibile. Per rendere bianca una maglietta serve una quantità di prodotti chimici che può variare dal 10 al 100% del peso del tessuto stesso. A seconda del tessuto e del pigmento impiegato infatti, i processi di candeggio e tintura possono arrivare a utilizzare una quantità d’acqua 50 volte superiore a quella del colorante stesso. A seguito della tintura, inoltre, circa il 10-40% di coloranti e sostanze chimiche, tra cui metalli pesanti come cadmio, mercurio e cromo, viene rilasciato nell’ambiente. Ecco svelato il motivo che supporta la nostra scelta = meno bianco non è solo bello da vedere, meno bianco fa soprattutto bene all’ambiente!
La collezione di magliette è prodotta in 100% cotone biologico. Realizzare prodotti mono-materiale permette di rigenerare il tessuto alla fine del ciclo di vita del capo permettendo quindi all’economia circolare di fare il suo corso. Il tessuto utilizzato è inoltre certificato GOTS (Global Organic Textile Standard), certificato quindi con il più importante standard internazionale per la produzione sostenibile di indumenti e prodotti tessili, realizzati con fibre naturali da agricoltura biologica.
Passiamo ai costumi da bagno: 5 modelli anche in questo caso prodotti in Italia a qualche manciata di chilometri dai punti vendita in cui saranno esposti. Cinque costumi realizzati interamente in poliestere riciclato certificato GRS. Anche in questo caso parliamo di prodotti mono-materiale che assicurano la rigenerabilità del tessuto e dei componenti (coulisse, etichette, retina interna) con il quale sono realizzati alla fine del loro ciclo di vita. Il tessuto utilizzato è certificato GRS (Global Recycle Standard), riconosciuto come il più importante standard internazionale per la produzione sostenibile di indumenti e prodotti tessili realizzati con materiali da riciclo.
Terminiamo con il telo mare: realizzato per il 60% in poliestere riciclato. Un materiale di alta qualità prodotto con il 100% di plastica post consumo e plastica recuperata dagli oceani. uguale al poliestere vergine in termini qualitativi ma la sua produzione richiede il 59% di energia in meno rispetto al poliestere vergine. La produzione di poliestere riciclato riduce le emissioni di co2 del 79% rispetto alla produzione di poliestere vergine.
E questo è quanto abbiamo sviluppato dal punto di vista «tecnico». Capi belli, di qualità indiscussa e con un impatto ambientale ridotto. Sicuramente in termini di forza di marchio e di visibilità non siamo paragonabili ai big del mercato ma siamo certi che lì fuori, tra tutti coloro i quali sono alla ricerca del look giusto per l’estate, ci siano sempre più clienti che con le loro scelte d’acquisto decidano di fare qualcosa prima che sia troppo tardi.
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